เล่นไพ่เสือมังกร สมัคร SA GAMING คาสิโนโอไฮโอสร้างรายได้

เล่นไพ่เสือมังกร อาจมีสาเหตุบางอย่างสำหรับการเตือนภัยในรัฐ Buckeye: คาสิโนโอไฮโอสร้างรายได้น้อยกว่าที่ประเมินไว้ในช่วงแรกของการดำเนินงานเต็มปีแรกตามที่คณะกรรมการควบคุมคาสิโนโอไฮโอกล่าวและผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าอาจทำให้เกิดความล้มเหลวในการทำตลาด ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ขาดแคลนอย่างมากสำหรับปีที่หนึ่ง
เจ้าหน้าที่กำกับดูแลของรัฐยอมรับว่าในช่วง 12 เดือนถึง 4 มีนาคม 2014 คาสิโนสี่แห่งของพวกเขาสร้างรายได้มากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์น้อยกว่าตัวเลขที่คาดการณ์ไว้ในระหว่างการรณรงค์ที่ขัดแย้งกันในปี 2009 เพื่อให้การพนันถูกกฎหมายในโอไฮโอ

ในขณะที่ Horseshoe Cleveland เล่นไพ่เสือมังกร เปิดให้บริการครั้งแรกในเดือนพฤษภาคม 2555 และ Hollywood Toledo หลายสัปดาห์ต่อมาในที่สุด Horseshoe Cincinnati ก็เปิดประตูเกือบปีที่แล้วและในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมารายได้จากคาสิโนทั้งหมดมีมูลค่าเพียง 839 ล้านดอลลาร์สำหรับรัฐซึ่งลดลงอย่างมาก มากกว่า 1.9 พันล้านดอลลาร์ที่สัญญาไว้โดยล็อบบี้การพนันมืออาชีพในช่วงแรกที่ผลักดันให้เล่นเกมถูกกฎหมาย

The Horseshoe Cleveland ซึ่งดำเนินการโดย บริษัท ร่วมทุน Caesars Entertainment และRock Gamingได้รับการพิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จมากที่สุดในสี่อสังหาริมทรัพย์โดยมีรายได้รวมที่ปรับปรุงแล้ว 242.6 ล้านดอลลาร์ ในขณะที่ฮอลลีวูดโทเลโดโพสต์ผลงานที่แย่ที่สุดสำหรับปี 2013 ด้วยเงินเพียง 183.4 ล้านดอลลาร์แม้ว่าจะเปิดให้บริการเป็นเวลาสองเดือนก่อนที่จะเป็นคู่แข่งอย่างฮอร์สชูซินซินแนติ สล็อตเป็นตัวสร้างรายได้ที่ใหญ่ที่สุดโดยนำรายได้ 569.4 ล้านดอลลาร์จากอสังหาริมทรัพย์ทั้งหมดในขณะที่เกมบนโต๊ะสร้างรายได้เพียง 251.9 ล้านดอลลาร์จากคาสิโนทั้งหมดที่เกี่ยวข้อง

ฝ่ายต่อต้านคาสิโนพูดว่า “ฉันบอกคุณแล้ว”
ในขณะที่ตัวเลขอาจทำให้สมาชิกสภานิติบัญญัติของรัฐผิดหวังที่หวังว่าจะขาดดุลงบประมาณด้วยรายได้คาสิโนที่ดีต่อสุขภาพ แต่พวกเขาก็เกือบจะโกรธกลุ่มต่อต้านการพนันที่ยังคงต่อต้านการดำรงอยู่ของคาสิโน การออกกฎหมายเพื่อทำให้การพนันถูกต้องตามกฎหมายในรัฐโอไฮโอผ่านไปโดยมีอัตรากำไรขั้นต้นเพียงเล็กน้อยและปัญหาดังกล่าวยังทำให้ประชากรแบ่งขั้ว

“ เป็นเรื่องน่าขันเสมอที่ได้อ่านสิ่งที่พวกเขาคาดการณ์ไว้ว่าพวกเขาจะทำเพื่อรัฐนี้ในแง่ของงานในแง่ของการพัฒนาเศรษฐกิจและในแง่ของรายได้” ร็อบวอลเกตรองประธานของโต๊ะกลมนโยบายอเมริกันที่ตั้งอยู่ในสตรองสวิลล์ซึ่งอาจจะเป็นเรื่องที่น่าฟังที่สุด ของกลุ่มต่อต้านการพนัน – กล่าวเมื่อเร็ว ๆ นี้

อย่างไรก็ตาม Bob Tenenbaum ซึ่งเป็นโฆษกของรัฐโอไฮโอของผู้ให้บริการคาสิโนระดับภูมิภาค Penn National Gaming, Inc. ซึ่งเป็นเจ้าของ Hollywood Columbus และ Hollywood Toledo เป็นหนึ่งในผู้นำในอุตสาหกรรมหลาย ๆ คนเพื่อกระตุ้นให้ทั้งสองฝ่ายปฏิบัติต่อผลลัพธ์ด้วยความสมดุลและความยับยั้งชั่งใจ เขาเตือนคาสิโนต้องใช้เวลาในการปรับแต่งการดำเนินงานและพัฒนาฐานข้อมูลลูกค้าจากนั้นจึงสร้างแคมเปญการตลาดตามฐานข้อมูลนั้น

“ ต้องใช้เวลาอย่างน้อยหนึ่งปีสองปีก่อนที่คุณจะรู้ว่ารายได้ระยะยาวคืออะไร” Tenenbaum กล่าว “ เรายังคงยินดีกับความก้าวหน้าของคาสิโนของเรา”

มันไม่ใช่ความพินาศและความเศร้าโศกทั้งหมด ในขณะที่สถานที่เล่นการพนันแปดแห่งของโอไฮโอ – คาสิโนและแร็กซิโน – รายงานตัวเลขที่ไม่ดีอย่างน่าตกใจในเดือนมกราคมของปีนี้การเดิมพันเพิ่มขึ้นอย่างมากในเดือนกุมภาพันธ์แม้ว่าจะมีเดือนที่สั้นกว่าและพายุฤดูหนาวที่รุนแรงก็ตาม คาสิโนเพิ่มขึ้น 11.9 เปอร์เซ็นต์จากเดือนมกราคมเป็น 66.76 ล้านดอลลาร์ในขณะที่นักแข่งรถสี่คนของรัฐเพิ่มขึ้น 11.2 เปอร์เซ็นต์เป็น 43.60 ล้านดอลลาร์

แม้ว่าจะเป็นเรื่องยากที่จะสร้างข้อมูลทั่วไปตามหนึ่งเดือน แต่ผู้ช่วยศาสตราจารย์ด้านร้านอาหารการโรงแรมและการท่องเที่ยวที่มหาวิทยาลัยโอไฮโออลันซิลเวอร์ซึ่งเป็นอดีตผู้บริหารคาสิโนกล่าวว่าเขาหวังว่าจะเป็นสัญญาณว่ารายได้ของคาสิโนเริ่มมีเสถียรภาพและในที่สุดคุณสมบัติก็มาถึง ทำการตลาดให้ดีขึ้นผ่านแคมเปญส่งเสริมการขายเช่นบัตรสะสมคะแนนและการเล่นฟรี

“ Scioto Downs ยังคงแข็งแกร่งด้วยเครดิตส่งเสริมการขายของพวกเขาและฉันเห็นว่าฮอลลีวูดก็ประสบความสำเร็จเช่นกัน” เขากล่าว “ สิ่งที่ขับเคลื่อนธุรกิจคาสิโนคือลูกค้าที่ภักดีและเมื่อคุณได้รับแล้วก็จะกลับมาเยี่ยมชมซ้ำ”

ดูเหมือนว่าสถานที่เล่นเกมของรัฐโอไฮโอจะเพิ่มกิจกรรมส่งเสริมการขายของพวกเขาขึ้นเพื่อตอบสนองต่อตัวเลขที่น่าผิดหวังในเดือนมกราคมและในขณะที่ยังเร็วเกินไปที่จะบอกได้ว่าสิ่งนี้สร้างความแตกต่างทั้งหมดในปี 2014 หรือไม่ แต่ก็เป็นกลยุทธ์ที่สำคัญสำหรับผู้ประกอบการหากพวกเขาจะประสบความสำเร็จในสถานะที่ ประชาชนยังไม่ยอมรับสถานที่เล่นการพนันสไตล์เวกัสแห่งใหม่อย่างเต็มที่

ทุกคนรู้ดีว่าการพนันออนไลน์และมือถือเป็นพื้นที่ที่มีการเติบโตมากที่สุดในอุตสาหกรรมเกม แต่ตอนนี้ บริษัท ต่างๆเริ่มเห็นผลของความพยายามทางการตลาดเนื่องจากกลุ่มเหล่านี้ปรากฏในงบดุล Caesars Interactive Entertainment (CIE) มีรายได้เพิ่มขึ้นร้อยละ 52 ในปี 2013 ซึ่งกลายเป็นหนึ่งในจุดที่สดใสสำหรับกลุ่ม Caesars Entertainment ใน บริษัท ที่โดยรวมแล้วต้องเผชิญกับความสูญเสียครั้งใหญ่และหนี้สินที่เกือบจะทำให้พิการในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

กลยุทธ์การเติบโตแบบโต้ตอบ
ปีที่แล้วเป็นปีที่สำคัญโดยทั่วไปสำหรับ CIE ซึ่งถูกแยกออกไปเป็นส่วนหนึ่งของCaesars Growth Partners (CGP)ซึ่งเป็น บริษัท ย่อยที่ถือหุ้นโดย Caesars Entertainment 58 เปอร์เซ็นต์พร้อมกับ บริษัท ที่ซื้อกิจการของ Caesars CGP กลายเป็นตัวเลือกสำหรับสินทรัพย์ที่ Caesars รู้สึกว่ามีโอกาสเติบโตได้ดีขึ้นหากพวกเขาไม่ได้รับภาระจากปัญหาหนี้สินที่หน่วยงานหลักของ Caesars Entertainment ต้องเผชิญ

แต่นอกเหนือจากการสับเปลี่ยนองค์กรแล้ว CIE ยังมีงานยุ่งทั้งในแง่ของการเติบโตและการเข้าซื้อกิจการ บริษัท เห็นผลกำไรที่เพิ่มขึ้นในเนวาดาและรายได้แรกหลั่งไหลเข้ามาจากนิวเจอร์ซีย์สำหรับ WSOP.com เช่นเดียวกับการเติบโตจาก Playtika ซึ่งเป็นแผนกเกมโซเชียล นอกจากนั้น CIE ยังซื้อกิจการบัฟฟาโลสตูดิโอ

“ เรา [ได้] แสดงให้เห็นถึงผลประกอบการทางเศรษฐกิจที่มั่นคงในปีปัจจุบันในขณะเดียวกันก็ลงทุนและวางตำแหน่งธุรกิจของเราเพื่อการเติบโตในอนาคตในเกมออนไลน์บนโซเชียลมือถือและเงินจริง” Craig Abrahams, CFO ของ Caesars Acquisition Company กล่าว

การพูดคุยกับนักลงทุนในระหว่างการเรียกรายได้ Abrahams สมัคร SA GAMING ยังพูดถึงความพยายามของ บริษัท ในการเป็นผู้เล่นรายใหญ่ในตลาดเกมออนไลน์ที่สำคัญและเพิ่งเปิดใหม่ในรัฐนิวเจอร์ซีย์

“ ในส่วนของเงินจริงในเดือนมกราคม [2014] เราเพิ่มการแสดงผลผ่านการโฆษณาและการตลาดอื่น ๆ ในนิวเจอร์ซีย์” เขากล่าว “ เราพอใจกับผลประกอบการของรายได้ CIE ที่เติบโต 49 เปอร์เซ็นต์และเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดเป็น 32 เปอร์เซ็นต์ตั้งแต่เดือนธันวาคมถึงมกราคม”

ทักษะทางสังคมเป็นสิ่งสำคัญ
ในขณะที่พื้นที่การพนันด้วยเงินจริงได้รับความสนใจจากนักพนันเป็นจำนวนมาก แต่การเล่นเกมบนโซเชียลก็เป็นส่วนสำคัญในการเติบโตของ CIE ในช่วงสี่ปีที่ผ่านมา บริษัท ได้เข้าซื้อกิจการ 4 ครั้งในพื้นที่นี้โดยล่าสุดคือ Pacific Interactive ซึ่งซื้อในเดือนกุมภาพันธ์ Pacific เป็นที่รู้จักสำหรับHouse of Fun Slots ซึ่ง Abrahams กล่าวว่าจะช่วยเพิ่มข้อเสนอของ Caesars ในเวทีโซเชียลและมือถือ

โดยรวมแล้ว CIE มีรายรับ 316.6 ล้านดอลลาร์เพิ่มขึ้นจาก 207.7 ล้านดอลลาร์เมื่อปีที่แล้ว

ตัวเลขที่ยอดเยี่ยมเหล่านี้ตรงกันข้ามกับรายได้ที่รายงานจาก Caesars Entertainment โดยรวม ในขณะที่รายรับสุทธิลดลงเพียง 0.2 เปอร์เซ็นต์ แต่ บริษัท รายงานผลขาดทุนทั้งหมดจากการดำเนินงานกว่า 2.2 พันล้านดอลลาร์โดยมีผลขาดทุนสุทธิเกือบ 3 พันล้านดอลลาร์ซึ่งเพิ่มขึ้น 95 เปอร์เซ็นต์จากปีที่แล้ว นั่นเป็นผลมาจากการลดลงของรายได้จากคาสิโนการตัดจำหน่ายสำหรับการลงทุนในแผนคาสิโน East Boston Suffolk Downs และค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการเข้าซื้อกิจการบัฟฟาโลสตูดิโอ อย่างไรก็ตาม บริษัท ได้เพิ่มเงินสดในมืออย่างมีนัยสำคัญเนื่องจากการขายสินทรัพย์บางส่วนให้กับ บริษัท Caesars Acquisition Company

“ ในช่วงปี 2013 เราได้ลงทุนอย่างมากในอสังหาริมทรัพย์ของเราและดำเนินโครงการต่างๆมากมายเพื่อปรับปรุงโครงสร้างเงินทุนของ สมัคร SA GAMING บริษัท และวางตำแหน่งของ บริษัท ให้เติบโตอย่างยั่งยืน” ซีซาร์เอนเตอร์เทนเมนต์ซีอีโอและประธานแกรีเลิฟแมนกล่าว “ ฉันภูมิใจในเหตุการณ์สำคัญที่เราได้ทำมาจนถึงปัจจุบันและหวังว่าจะมีความก้าวหน้ามากขึ้น”